Le design contemporain peut-il encore créer un mythe aussi profond que ceux de la littérature fantastique, ou se limite-t-il à des micro-mythes du quotidien ?

Le design contemporain peut encore créer du mythe, mais il ne le fait plus comme Tolkien. Le Seigneur des Anneaux invente un monde épique et complet. Aujourd’hui, le design s’inspire des mythes existants et les transforme en micro-mythes modernes, liés aux objets, aux marques et à notre quotidien.

D’un côté, le design puise dans les récits anciens. L’architecture illustre bien cette approche : des agences comme Snøhetta reprennent des formes mythiques – grotte, colline, maison enfouie – qui évoquent des imaginaires comme la maison du Hobbit. Ces bâtiments ne racontent pas d’histoire précise, mais réveillent une mémoire collective : l’abri, le lien à la nature, la vie antique, simple et harmonieuse.

D’un autre côté, le design crée ses propres mythes contemporains, plus petits mais puissants. Apple en est un exemple : la marque ne vend pas seulement des objets, elle construit un récit et un monde où la technologie est ultime et presque magique. Le produit, la communication, l’emballage : chaque détail construit un micro-mythe. 

La différence avec Tolkien est nette : celui-ci invente un mythe complet et épique. Le design contemporain fabrique des micro-mythes intégrés à notre quotidien, qui influencent nos comportements et notre perception. “Plus un design paraît évident, plus il devient mythique : il nous fait oublier qu’il a été conçu”.

Ainsi, le design ne remplace pas les grands mythes. Il les recycle et les adapte pour un monde moderne et technologique : des mythes plus petits, mais omniprésents et puissants.

Hugo SG